Votre offre est-elle lisible par les IA ?

Fiches produits, vidéos, posts sociaux : trois cas concrets pour rendre vos contenus exploitables.

Le marketing se joue aussi derrière le rideau.

De plus en plus souvent, ce sont des moteurs et des IA qui lisent, trient et reformulent vos fiches, catalogues, vidéos et posts avant votre client.

Ça semble nébuleux, incontrôlable, et ça l'est, en partie.

MAIS EN REVANCHE, A DÉFAUT D'ÊTRE SÛR D'ÊTRE CITÉ DANS LES RÉPONSES IA, IL EXISTE UNE MÉTHODE QUI AUGMENTE GRANDEMENT VOS CHANCES DE NE PAS L'ÊTRE.

 Celle de ne pas s'intéresser à la structure de votre écosystème digital, votre site web.

Parce que ce que comprennent les IA de vos contenus dépend aussi largement de leur structure technique. On appelle ça le GEO.

Et ça peut faire une vraie différence en termes d'impacts.

Et si l’enjeu du GEO était de rendre intelligibles les contenus que vous possédez déjà ?

Rappel : le GEO (Generative Engine Optimization) vise à faire reprendre votre marque dans les réponses des IA génératives.

Nous avons récemment étudié le cas d'un fabricant industriel. Un vrai, qui existe, et qui est plutôt bon élève.

Des centaines de références, des fiches techniques détaillées, des tutoriels vidéo.

Bref, une excellente matière première.

A condition qu’une IA puisse la lire.

Les mutations des canaux d'acquisition et de vente sont des opportunités. Pourvu qu'on les comprenne et qu'on sache se les approprier. Même, et peut-être surtout pour les PME.

Voici 3 cas concrets...

• Ses fiches produits

Elles existent toutes, les pages sont visuellement bien structurées pour une lecture 'humaine". L'info est complète.

 Les caractéristiques sont aussi présentes en HTML. Bon signe. C'est le langage optimisé pour la lecture des machines.

Mais sans balisage Schema.org.

Un balisage relie chaque valeur à sa propriété, réduit l’ambiguïté et augmente la capacité d'identification, de compréhension, de lecture et donc d'utilisation "machine" de ce contenu.

• Ses tutoriels vidéo

Parce que oui, il en a, ce qui est déjà une belle performance.

Et un sacré investissement.

Mais sans traduction "texte" de ces contenus

Les gestes, étapes et précautions restent enfermés dans la vidéo. La valeur ajoutée n'est pas accessible aux machines.

Publiez-les en texte à côté, avec des liens vers les fiches produits.

Pourquoi ? parce que très peu/pas d'IA lisent spontanément les "contenus" vidéos. Ce qu'elles en lisent, ce sont les données textes / métadonnées qui les accompagnent.

• Ses contenus sociaux 

Ils en produisent, et c'est bien.

Sur de multiples plateformes. C'est exemplaire.

Mieux, ils ont un outil qui leur permettent de remonter ces contenus sur leur site, sous la forme d'actus.

C'est un fournisseur qui leur permet de gérer ce flux, via un iframe...

Mais  l'outil de ce fournisseur, tel qu'il est codé, bloque leur lecture par les bots IA.

Concrètement, le visiteur voit le flux dans son navigateur. Un robot qui respecte cette règle peut repérer l’iframe dans la page SEMIN, mais ne peut pas explorer son contenu via cette URL.  

Parfois l'efficacité n'est pas qu'un problème de quantité.

Mais de précision et de technique.

Et si le diable se cachait dans les détails ?

Si, au-delà de "produire", l'enjeu était aussi de structurer ?

Parlons-en.